Quando deixamos a inocência de lado?

Pesquisas para uma estratégia de Natal que viraram uma reflexão sobre branding e a sociedade atual.

Voltei. Acho que agora, de vez.

Fui desafiada a usar a newsletter como uma verdadeira curadoria (afinal, o nome já é esse, não é mesmo?), mostrando a vocês como funciona a minha mente e o meu processo de pesquisa. Por isso, pretendo a partir de agora, trazer os estudos, as buscas e o repertório da semana toda quinta-feira, sempre às 7h da manhã de São Paulo.

E para que isso seja possível, trabalharei com reflexões mais curtas, mas com conteúdo aprofundado para vocês que, assim como eu, estão cansados de assuntos rápidos e vazios. E saiba que eu não vou trazer respostas. Vou trazer perguntas para vocês refletirem e pensarem junto comigo! Não quero leitores com respostas prontas; quero leitores instigados a pensar - e mais abaixo, eu volto a esse ponto.

Porém, antes de começarmos, se você ainda não me segue, clica no botão abaixo para não perder nenhuma novidade:

A magia do Natal

A última semana de pesquisa foi toda sobre essa época mágica do ano. Com a casa já decorada, Michael Bublé tocando e os filmes natalinos inspirando, meus pensamentos têm girado em torno de uma estratégia de Natal para o Francy Atelier.

Como nada começa sem pesquisa, o processo começou no papel, com palavras-chave como: calendário do advento, literatura, arte e estilo provençal.

Essa é a minha época preferida do ano e quero que vocês vivam essa magia junto comigo. Por isso, vou criar um Calendário do Advento de arte: 24 dias com uma ilustração diária, com histórias e elementos que envolvem o Francy Atelier.

Lembranças da minha coleção de Natal de 2021, uma das minhas favoritas até hoje. A compartilhei no LinkedIn. Mais detalhes, clique aqui.

Ainda estou estruturando tudo, mas o início será dia 01 de dezembro. Antes disso, vou compartilhar os detalhes no Instagram. Vale a pena me seguir por lá também.

O Calendário do Advento

Para criar um calendário de contagem para o Natal, é importante mergulhar em sua história - mais uma vez, reforçando o valor do Francy Atelier pelo conhecimento e pela profundidade.

Para quem não sabe, essa tradição começou no século XIX, quando protestantes alemães marcavam os dias até o Natal com giz nas paredes, velas e palhinhas no presépio. Durante a Segunda Guerra, essa prática se espalhou pela Europa e pelos EUA, ganhando versões com chocolates e, em 1970, a Cadbury lançou os primeiros calendários comerciais. O resto é história.

Essa não é a primeira vez que compartilho um Calendário do Advento autoral. Em 2021, criei um com 24 boas ações para fazer até o Natal. Apesar de adorar o lado comercial dessa época, como boa católica, o espírito de compaixão e salvação continua presente aqui em casa e nada melhor do que fazer caridade para fortalecer esses valores.

Lembrança do Calendário do Advento que fiz em 2021. O link está no fim da newsletter para você baixar, se quiser.

O calendário continua disponível para download. Vou deixar o link no final da newsletter para quem desejar baixar. Ele é gratuito e perfeito para fazer com as crianças.

O Ursinho Pooh

A segunda etapa dessa pesquisa se deu nas temáticas dos 24 dias. Decidi que como o meu universo gira em torno de arte, literatura e viagens, as temáticas abordarão esses 3 temas, com um gostinho extra das inspirações visuais que encontro pelo caminho. O objetivo é compartilhar conteúdos que aprofundem nossa comunidade, unindo pessoas com interesses e valores parecidos. Spoiler: um dos temas será o Ursinho Pooh.

Decidi trazê-lo para essa newsletter, pois ele me provocou uma reflexão muito importante - e me levou a ler 3 livros, 1 pesquisa e a assistir a 2 filmes em uma semana.

O famoso Pooh no livro original. Ilustração de E. H. Shepard.

Pesquisando sobre Pooh, eu me deparei com o que se tornou o principal tema dessa newsletter: será que estamos perdendo a inocência? Ou será que a sociedade atual está banalizando assuntos importantes?

Calma lá que eu me explico.

Em dezembro de 2000, a Associação Médica do Canadá soltou uma pesquisa que dizia que os personagens da história de Winnie-the-Pooh eram retratos de doenças mentais - ainda podemos usar esse termo? - e que as histórias de A. A. Milne eram um alerta aos sinais em crianças.

A verdade é que os livros foram escritos na década de 1920, muito antes desses conceitos serem amplamente discutidos. A pergunta que fica é: será que Milne estava a frente de seu tempo ou a sociedade do século XXI tem necessidade de ver apenas o lado negativo nas coisas?

Por favor, não me entenda mal, essas doenças são sérias e precisam ser estudadas e acompanhadas, ainda mais em crianças. Mas me lembro das minhas primeiras experiências lendo e assistindo aos desenhos do Ursinho Pooh e a minha sensação era de amizade genuína e bondade. Pooh me parecia sempre estar disponível para seu amigos, nas mais diversas situações, e vice-versa.

As crianças de hoje, com excesso de informações e estímulos, talvez não tenham a oportunidade de olhar para Pooh e sua turma com os olhos inocentes com os quais a minha geração olhou. Uma pesquisa como essa antecede e mata as primeiras impressões, ainda que ela tenha o intuito de alertar.

O que mais me lembro nas histórias de Milne, muito mais do que problemas de comportamento, eram as frases profundas que um ursinho, dito sem cérebro, compartilhava conosco, como essa que é a minha favorita:

“Algumas pessoas se importam muito. Acho que isso se chama amor.” - A.A.Milne, Winnie-the-Pooh

A pesquisa canadense me deixou ainda mais intrigada quando falou de Christopher Robin. Para quem não sabe, os livros e o personagem foram inspirados no filho do autor, que carregava o mesmo nome.

Christopher me parece um menino criativo, cheio de energia e com um bom coração, que cuida e se preocupa com seus amigos e se diverte muito no Bosque dos 100 Acres. Os especialistas, no entanto, atribuem essas características a um menino ‘largado’, sem pais e sem regras, que exibe sinais de esquizofrenia por falar com animais.

Quando foi que deixamos as crianças pararem de sonhar e imaginar, atribuindo a elas sinais de loucura? Quando foi que ser criativo e ativo se tornou um problema e não uma solução?

Os anos 2000, não por acaso, vêem o boom da internet, da TV e dos aparelhos eletrônicos. Crianças passam a ficar presas em casa, ao invés de brincarem fora e de usarem a criatividade para passar o tempo. Tudo está pronto. Tudo é entregue em mãos. E o resultado disso eu já trouxe em outra newsletter: adultos cada vez mais depressivos e ansiosos.

Essa temática me fez pensar no lançamento do Trent Planner da MH Studios, que é sempre uma aula de marca autêntica. Vemos ali claramente um espaço de muita criatividade. Não ao acaso, Maria Helena - a fundadora e diretora criativa da marca - faz parte de uma geração que teve a permissão para sonhar e para criar.

mhstudios_

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O lançamento, entitulado Sonho n.274, é a prova de que uma infância em contato com o descobrimento é muito melhor desenvolvida do que uma infância que é formada pelo excesso de informação. O espaço foi tão genialmente criado e, quem acompanha Maria Helena, sabe que ele é a materialização de toda a sua mente, sua criatividade e suas vivências.

Eu tenho certeza que seu resultado vem do fato dela ter podido sonhar e falar com animais - se ela quisesse -, assim como Christopher Robin pode.

A falta da inocência e a busca incessante pela beleza

Quando digo que minha mente viaja longe, eu não minto. A falta de inocência me levou a pensar na adultização das crianças atuais e na busca incessante pela juventude e pela perfeição.

No domingo, Marcelo e eu decidimos assistir ao tão comentado “A Substância”, novo filme de Demi Moore. Aviso de antemão que o filme não é para qualquer pessoa. Ele é um terror psicológico que trabalha o grotesco com força. Eu mesma passei boas cenas do filme de olhos fechados (sou muito mais um filme do Ursinho Pooh, merci!).

Pensando em roteiro, o filme tem diversas falhas, mas não vou entrar nesse mérito. Vou focar na mensagem, que é o que importa hoje. Resumidamente, Demi Moore interpreta uma Jane Fonda da atual geração que está sendo jogada de lado por estar muito velha para a TV. Na busca incansável pela juventude, ela adere “à substância” e cria uma versão jovem de si mesma, a Sue.

Uma das mensagens do filme é até onde estamos dispostos a ir pela perfeição. Será que é mesmo tão ruim envelhecer?

Apesar da crítica se voltar ao universo televisivo e hollywoodiano, podemos perceber que essa busca tem atingido um número estrondoso de jovens em amplos contextos. Adolescentes de 11/12 anos preocupadas em fazer skincare, quando deveriam estar preocupadas em estudar, ler livros e brincar. Mães que vestem suas crianças com roupas de adulto e impedem que elas sejam apenas isso: crianças.

Mulheres mais novas do que eu (32 anos), que já fizeram tantos procedimentos estéticos que estão com aparência de 40 anos. Simplesmente, a geração Z perdeu a habilidade de parecer jovem (fonte: WWD - abaixo), mesmo que busque isso sem se cansar.

Gif Baby Boss retirado do site Giphy.com

E aqui voltamos à essência: até onde o excesso de informação tem matado a inocência das nossas crianças? Até onde análises como as da Associação Médica do Canadá tiram aquele primeiro olhar de descoberta e de criatividade, adultizando crianças que precisam dessa fase para amadurecer e crescer?

Pablo Picasso tem uma famosa frase que diz “Todas as crianças são artistas. O problema é saber como elas permanecem artistas quando crescem”. E ao crescer antes da hora, o que acontece com a criatividade? Será que é por isso que a regra do digital é copiar, porque não se sabe mais criar?

A verdade é que não podemos pular fases. Todas elas são importantes.

A criatividade e o branding

A reflexão da vida sempre volta para o meu trabalho. Afinal, a maior regra do branding é, sem dúvidas, tempo.

Não pense que, ao desenvolver o branding da sua marca, ele será percebido em 1 semana. Nem 1 mês. Muitas vezes, nem em 1 ano. Branding tem a ver com reputação e ela não se molda em pouco tempo.

Muito menos, se desenvolve pulando fases e, aqui, voltamos à etapa da descoberta.

O desenvolvimento de uma marca (seja ela pessoal ou comercial) também leva tempo. Existe um processo de exploração interna, do que se deseja transmitir, da essência e história daquela marca e do conhecimento que há por trás da base - tudo isso, antes de qualquer estratégia ser aplicada.

A fase inicial precisa ser bem construída, para que o restante se desenvolva da forma correta. E ela precisa ter aquele olhar inocente de descoberta, sem a interferência de pessoas ditando regras generalizadas para comunicar isso ou aquilo.

O olhar profissional para a sua marca precisa ser de guia e não de fórmulas prontas. O verdadeiro profissional de branding vai te levar à clareza, vai selecionar as melhores estratégias para você com foco nos seus objetivos e vai te ajudar a conduzir a sua marca olhando para o seu propósito.

O desenvolvimento é apenas a primeira fase e, depois dela, virão outras que você não vai poder pular. Um investimento financeiro mais alto até pode te ajudar a acelerar os resultados, mas todas as fases precisam ser vividas.

Não deixe o excesso de informação matar o seu olhar de descoberta e a sua criatividade. Não acredite em gurus da internet que dizem que você pode construir o seu posicionamento em 30 dias e que você vai enriquecer prontamente após isso.

Volte-se para a infância. Leia As Aventuras do Ursinho Pooh, se for preciso. Reencontre a sua criança anterior e o artista que há em você. Não deixe fórmulas prontas matar o seu diferencial: você.

Eu já tive medo de ser eu mesma e mostrar o meu lado artístico. Hoje, não mais!

E essa é uma newsletter de pesquisa e de repertório, mas se você busca alguém para ajudar a desenvolver a sua marca, o Francy Atelier está de portas abertas. Eu quero transformar sua marca numa obra de arte.

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Por fim, não deixe a minha opinião influenciar a sua, se aprofunde nas mesmas pesquisas que eu fiz. Links que podem te interessar:

• A pesquisa da Associação Médica Canadense sobre os personagens de Winnie the Pooh - em inglês;

• Os livros originais de A.A.Milne: Winnie the Pooh e House at Pooh Corner - ambos em inglês. Você encontra os livros traduzidos na Amazon Brasil.

• Lançamento do Trent Planner, da MH Studios. Acompanhe tudo pelo Instagram.

• Filme “A Substância”, disponível na Apple TV.

• Artigo da WWD do porquê a geração Z está envelhecendo mais rápido - em inglês, mas você consegue fazer a tradução automática pelo Google.

• Meu Calendário do Advento de boas ações - só clicar e baixar!

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Merci por me ler meus devaneios até o final. Até a próxima semana.

Bisous,

Francy.