A maga Gótica em os 12 movimentos de personalidade
Um novo olhar sobre os arquétipos na definição das personalidades de marca
Salut mes amours,
Hoje, eu gostaria de começar agradecendo a todas vocês que estão me acompanhando nessa viagem. É tão gostoso poder dividir esse conhecimento e essa metodologia tão única com vocês e, mais ainda, saber que vocês estão gostando e apreciando tudo o que está sendo criado.
Mais uma vez, convido você a dar play nas músicas selecionadas para este movimento artístico e mergulhe nesta viagem comigo:
É hora de pergar o seu chá para darmos início a essa mágica viagem!
Um pouco de contexto
Caso você tenha chegado agora, me chamo Francielly e sou proprietária do Francy Atelier. Sou especialista em Branding Fine-Art e uso movimentos artísticos como definição de personalidade de marcas para dar vida a marcas mais autênticas.
Ontem, eu falei um pouco mais sobre a personalidade da heroína Grega aqui.
E se quiser acompanhar todos os outros movimentos, te convido a visitar o meu perfil.
O objetivo desse projeto é compartilhar um pouco mais o processo de criação e análise de marcas criativas, que eu uso com as minhas clientes e mentoradas da Mentoria Masterpiece.
Se você trabalha com branding (ou não) e quer saber mais, não esqueça de se inscrever para não perder nenhuma das 12 publicações.
A maga Gótica
Esqueça tudo o que você já viu sobre o estilo Gótico. Ao menos, aquele que quase toda adolescente rebelde assume porque ainda não sabe quem é e precisa gritar ao mundo as suas frustrações.
O estilo gótico foi um estilo artístico que se desenvolveu na Europa durante a Idade Média, principalmente nos séculos XII e XIII, embora tenha continuado a evoluir ao longo dos séculos XIV e XV. Originou-se na França, mais especificamente na região de Île-de-France, e depois se espalhou por todo o continente europeu. O termo "gótico" inicialmente era usado de forma pejorativa por críticos renascentistas que consideravam a arte desse período como bárbara e associada aos bárbaros germânicos, os godos (e aqui temos uma relação direta aos tempos de adolescente rebelde também!).
A arte gótica se destaca principalmente na arquitetura e para apresentar suas características principais, vou ilustrar todas elas:
1. Altura e Verticalidade
Uma das características mais marcantes do estilo gótico é a exatamente em sua grandeza. As catedrais góticas, por exemplo, são conhecidas por suas altas torres e agulhas, que parecem apontar para o céu, simbolizando a busca espiritual do homem.
2. Arcos Apontados
Também conhecidos como arcos ogivais, são uma característica distintiva da arquitetura gótica. Eles substituíram os arcos semicirculares românicos e permitiram estruturas mais altas e esbeltas.
3. Abóbadas de Cruzaria
São outro elemento arquitetônico chave do gótico, que permitiram um suporte eficaz do peso do teto e também a criação de espaços internos mais amplos e iluminados.
4. Rosáceas e Vitrais
As rosáceas são janelas circulares ornamentadas, enquanto os vitrais são janelas de vidro colorido. Ambos eram elementos importantes na decoração das igrejas góticas, enchendo os espaços com luz colorida e simbolismo religioso.
5. Esculturas e Decorativismo
A arte gótica também se destacou pelo seu decorativismo detalhado, incluindo esculturas em fachadas, portais, e elementos ornamentais em todo o interior das igrejas.
Como você deve ter percebido, todas as referências de arte Gótica apresentadas são de igrejas Católicas. Isso se deve por 2 motivos: a Igreja detinha boa parte do poder nessa época e era um dos grandes mecenas da arte; e segundo, pela conexão espiritual que os artistas tinham com a religião.
E é exatamente neste segundo ponto que encontramos a conexão do estilo gótico com o arquétipo da maga. A sua ligação com o místico e com a transformação através do transcendental está, muitas vezes, associada à arquitetura gótica.
As imponentes catedrais góticas frequentemente evocam uma sensação de mistério e poder espiritual, semelhante à imagem da maga, que é retratada como uma figura sábia e poderosa, com acesso a conhecimentos ocultos e transcendentes. Além disso, a própria simbologia religiosa presente na arte gótica, com seus vitrais representando cenas bíblicas e figuras sagradas, pode ser interpretada como uma expressão do arquétipo da maga, que está conectada a conceitos de espiritualidade e conhecimento esotérico.
No livro “King, Warrior, Magician, Lover”, de Robert Moore e Douglas Gillette, os autores traduzem este arquétipo da seguinte forma:
“Esse conhecimento secreto, é claro, dá ao mago uma enorme quantidade de poder. E porque ele tem conhecimento da dinâmica dos fluxos e padrões de energia na natureza, nos indivíduos e sociedades humanas, e entre os deuses – as forças inconscientes profundas – ele é um mestre em conter e canalizar o poder.”
Por isso, alguma profissões mais místicas ou associadas à medicina são facilmente conectadas com este movimento de personalidade.
O poder das símbolos da marca Gótica (e de qualquer outra marca)
Se você me acompanha há alguma tempo, sabe que dentro do Branding Fine Art, a minha grande especialidade está na criação de identidades visuais.
A escolha das cores, fontes e símbolos na construção de uma marca é um processo delicado e que precisa ser pautado em muita pesquisa, para que a mensagem da mesma seja transmitida da forma correta. Por isso, eu defendo que a identidade visual não é um gasto: ela é um dos maiores investimentos que a sua marca precisa ter se quiser ser reconhecida e diferenciada no mercado.
A criação de uma identidade visual consiste muito mais do que na criação de um logo ou de uma paleta de cores que está na moda. Esses são apenas alguns dos elementos que precisam ser unidos a um todo para criar um visual consistente de marca.
Vamos pegar uma marca que tem tudo a ver com a personalidade que falamos hoje: a Disney. Observe a imagem:
Temos aqui muito além do logo: temos o castelo como símbolo, temos as cores de fundo que são místicas e transmitem uma certa magia, temos a fonte única da marca (que quando qualquer outra marca a utiliza, a gente já sabe que é plágio).
Agora, olhe a imagem ganhando vida com outros símbolos: o trem que simboliza uma viagem, os fogos que transmitem sucesso e boas emoções, a Sininho (uma das personagens icônicas da marca), o pôr-do-sol… todos os elementos milimetricamente escolhidos e calculados para transmitir esse ambiente mágico que somente a Disney sabe nos proporcionar.
Tudo isso indo além da imagem, porque a música nos transporta automaticamente a um novo universo; é uma nova história encantadora que vai se iniciar. Dê o play para ver e sentir tudo o que mencionei:
O maior erro que eu vejo as pessoas cometendo na comunicação visual é focar na aplicação do logo em todos os materiais, mas se esquecer de todo o restante. E como eu sempre digo - TUDO COMUNICA.
Para criar uma identidade visual marcante, a escolha dos elementos certos é essencial para que a sua marca chegue às pessoas corretas. Mais do que isso, é preciso replicar sem cansar tudo o que foi criado.
Nenhum elemento escolhido no universo Disney é ao acaso. Todas as cores, símbolos, fontes, músicas, texturas, sabores, etc, criam o encantamento que eles querem que a gente sinta. E o poder da marc é tanto que eles conseguem dar vida a todo esse universo através dos parques ao redor do mundo.
Por esse motivo que você precisa pensar milimetricamente na sua identidade visual (e ir além dela, com a identidade sensorial).
É assim que a sua marca se destaca. É assim que você encanta o seu cliente.
E o que fazer, se você ainda não tem como investir num profissional que vai te ajudar a dar vida ao seu universo de marca? Eu te sugiro seguir os seguintes passos:
Como sempre, entenda quem é o seu cliente e a mensagem que você deseja passar com a sua marca;
Estude as cores que estão alinhadas com essa marca e defina até 3 cores principais para fixar na mente do seu cliente;
Estude o que cada estilo de fonte transmite e defina 2 que você vai usar EM TODOS os seus materiais: impressos, redes sociais, site. E não mude toda vez que encontrar uma fonte que gosta mais. Lembre-se que repetição é o que marca uma marca.
Estude quais elementos estão alinhados com os seus valores e defina no máximo 6 para trazer repetidamente no seu universo. No Francy Atelier, por exemplo, eu uso muito a simbologia do café especial, livros, arte (pinturas, esculturas, museus), marcas de luxo e arquitetura para fortalecer a minha marca. Tudo sempre alinhado com a minha mensagem.
Comece a comunicar a sua marca! Repita tudo isso com a criação de conteúdo alinhada às dores e aos desejos dos seus clientes e se coloque em movimento.
E quando você tiver possibilidade de investir, fortaleça a sua marca com uma criação de logo e estampa exclusivos para a sua marca!
Lembre-se que se você não investe na sua marca, por que o seu cliente vai investir?
Análise para além do universo artístico da marca Gótica
Uma cidade: Barcelona ou Sevilha
País: Espanha
Igreja: Sagrada Família, em Barcelona
Locais na minha cidade: locais que tenham ambientes mágicos ou que te transportam para outros universos - pode ser restaurantes, cafés ou outros ambientes temáticos; cinema e teatro para viver novas histórias.
Se você está gostando dessa viagem pelos movimentos artísticos como personalidades de marca, não se esqueça de me seguir no Instagram para ter acesso a conteúdos extras e de compartilhar com quem mais possa se interessar.
Até o final, você vai conhecer um pouco mais sobre esse universo e se encantar pela arte.
Caso você queira um direcionamento específico para a sua marca, eu posso te guiar nessa jornada. A página da minha mentoria Masterpiece ainda está em construção, mas você pode falar comigo através do e-mail contato@francyatelier.com.
Te vejo nos próximos dias. Bisous et à bientôt.
Francy
Links extras para você se apaixonar pela Arte Gótica:
Esse vídeo sobre a Arquitetura Gótica. Está em inglês, mas tem legendas automáticas.
Para ler - “O jeito Disney de encantar os clientes”, que você encontra na Amazon.
Para contemplar - obras góticas além da arquitetura com o Google Arts & Culture.
Essas sequência de news , nos faz ter uma visão completamente diferente do que são os arquétipos... É genial , porque nós faz pensar definitivamente fora da caixa ....